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對行業具有深刻影響的先進觀點發布與數字營銷領域動態
艾論點 | 易星:精準觸達,未來可期
2020/08/14

    本期《艾論點》邀請到的是效果營銷理事會成員,北京派瑞威行互聯技術有限公司,現任派瑞威行COO、科達集團副總經理易星。


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大咖簡介


2013年,加入派瑞威行,負責公司策略&品牌傳播工作;
2014年~2018年,任公司副總裁,負責策略團隊、銷售團隊、媒介團隊運營團隊的管理工作;

2020年5月,任派瑞威行COO,全面負責公司業務管理工作。


    效果營銷領域的實效探索



任職以來,服務涵蓋網服、金融、教育、電商、旅游出行及游戲等行業客戶的效果營銷項目,深耕優質大客戶如:阿里、京東、作業幫、學而思、攜程等。

聚焦于頭部媒體,強化與媒體的深入合作,從資源,玩法,技術、政策等方面與頭部媒體保持緊密配合,為客戶提供移動互聯網精準營銷服務。


    置身于快速迭代的數字化時代,作為營銷行業的先行者,易總對“效果營銷”有何見解?



變幻莫測的營銷環境中,“增長”是始終不變的命題。尤其在信息爆炸增長與媒介粉塵沖擊下的今天,效果營銷成為眾多廣告主青睞的營銷方式。
特別是在短視頻營銷的時代,是效果與品牌廣告的又一次融合的邁進。需要更加回歸和關注創意的本身、用戶的需求和體驗、情感的傳遞和營造,對于廣告主和代理公司都提出了更高的要求和挑戰,如何將品牌和產品的核心,結合最豐富的內容與創意,精準觸達到最適合的用戶,從而產生共鳴,是大家都需要深度去思考的命題。
面對廣告主的不同需求,如何打好效果營銷這張牌,是擺在代理公司面前的重要課題。
1.選擇適合廣告主調性的媒體平臺。不同媒體對應不同的人群屬性、不同資源位和不同的展示形式,基于平臺特點定制化創意策略,更原生、更有感染力。
2.選擇具有社會話題性的劇本內容。效果營銷對廣告創意內容和質量都有很高的要求,在當下“快速內容消費”的環境中,必須在前幾秒快速吸引用戶才能留下用戶。
3.選擇契合細分需求的場景化表達。不同場景的內容組合更能刺激用戶需求,將產品“賣點”轉化為多個能觸發用戶需求的生活場景,挖掘用戶愿意付費的“買點”。
派瑞率先抓住了效果營銷的紅利和機遇,助力各大廣告主完成全鏈路的轉化,積累了多個相關營銷案例,沉淀了大量的營銷方法論。
今年艾菲獎設立效果營銷獎,在表彰效果類優秀營銷案例的同時,更深刻探索創新的營銷突破口與營銷方式,促進科學營銷產業鏈的迭代升級,繼而推動中國營銷智慧增長,借助國際窗口讓中國營銷走向世界,綻放光彩。




對于全新的2020艾菲效果營銷獎,

讓我們一起來看看易總如何說:


    Q1:“艾菲效果營銷獎”對行業發展有什么積極作用和意義
中國艾菲獎評選活已持續多年,有越來越多的廣告公司與廣告主參與進來,參賽作品也越來越成熟,可以看出艾菲獎正在中國蓬勃發展。

此次艾菲獎效果營銷獎項的增加,不僅是對效果廣告的認可,更是對效果類廣告代理策劃公司以及廣告主對效果廣告運營能力的一次嚴格檢驗。


贏得艾菲獎,就意味著贏得了市場的挑戰與認可。
    Q2:對首屆“艾菲效果營銷獎”的期望和祝福



艾菲獎在國際以及中國成功舉辦多界,深得品牌廣告主以及代理公司的認可。今年是第一次加入了效果營銷獎項,這是對效果領域的突破和認可,這說明效果營銷逐步成為另一大主流形式,極大的鼓舞了效果代理公司。
希望未來艾菲獎可以持續深耕效果領域,越來越多優質的案例和經驗,通過艾菲獎效果營銷獎挖掘出來,派瑞也會積極的參與,更好的發揮,提升行業地位,獲取更多的經驗。最后,愿與艾菲共創廣告盛世。


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